我国体育品牌可以挖掘的市场容量相当可观

2019-12-11 23:21 来源:未知

受益于跑步经济,加之近几年中超联赛、CBA联赛受到的广泛关注,我国体育品牌可以挖掘的市场容量相当可观。据中国田径协会,去年中国举办了134场马拉松和公路跑步比赛,较2014年同比增加160%。

而在去年披露的年报中,安踏、李宁、特步、361°、匹克、中国动向等基本都实现了营收和净利润的双增长。安踏更是以111.26亿元的营收以及24.7%的增幅领跑。

据市场研究公司Euromonitor称,到2020年,我国的运动服装市场将超过奢侈品市场,每年将有两位数增长至2808亿元,同期奢侈品市场每年仅有个位数增长,至1924亿元。

其实,自1989年匹克运动鞋上市,到2015年安踏全年营业收入突破100亿,中国体育运动品牌实际上已有27年历史。但我国体育品牌的设计理念滞后,品类结构单一,抄袭、山寨现象严重。大多数品牌都还保持在产品的生产和销售环节,其专业性和创新性往往被忽视掉。

随着消费者消费观念的逐渐觉醒,他们厌倦了抄袭、劣质、结构单一的运动产品,这迫使国产运动品牌必须做出改变。

安踏在2015年年报中披露,将与东京上市公司迪桑特日本的子公司DescenteGlobalRetailLimited以及东京上市公司ITOCHUCorporation的子公司伊藤忠成立合资公司,以在中国经营及从事带有“Descente”商标的所有类别产品的设计、销售及分销业务。“Descente”或将开启安踏进军中国滑雪市场的征途。

2015年末,安踏完成对户外休闲、登山运动品牌Sprandi的收购,2013年,李宁公司也将李宁户外品牌LI-NINGADVENTURE授权给前李宁人湖南的团队经营。但随着全民健身热和冬奥会的临近,我国本土运动品牌在滑雪器材、户外方面有较大的发展空间。

匹克则通过与世界知名女子网球手的代言合作,赞助武汉网球公开赛、珠海精英赛以及WTA新加坡年终总决赛等赛事,以增加在女子体育用品市场的竞争力。更加细分的市场会撬动更大的利润空间,本土运动品牌在女性市场正在发力。

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