注册免费送白菜金网站:而这个创新形式的推出

2019-09-28 19:50 来源:未知

最近在杨洋微博刷到一支片子。

视频中以字块为主体打造了一个封闭空间,通过文字的排列组合进行视觉效果呈现,搭配神秘魔幻的主旋律,杨洋接连推荐了《牧神记》《原来你是这样的宋医生》《撑腰》三部网络爆款文学作品。作为阅文集团力推的文学作品,这些IP都呈现出了超强的影视游漫改编潜力。

观察到阅文集团在IP运营方面又有了新动作,数英拜访了阅文集团副总裁张威先生,以及制作这支IP概念片的幕后功臣代表赤马团队,进一步了解IP概念片推出背后的诸多意义。

在这四分多钟的IP概念片中,杨洋讲述了三部作品的故事内核,有别于单一的文本形式,用影像呈现内容的创新方式,更容易让用户留下对内容的记忆。而这个创新形式的推出,目标群体直指IP开发的合作方。直接一点,这是一支向所有IP合作方展示IP开发潜力的内容作品,是在短时间内,让影视游漫等IP开发公司直观感受阅文三部文学IP的价值与魅力,进而促成IP转化可能的创新举措。

创新推广,助力阅文IP价值最大化

在2018年上半年,阅文集团完成了内部结构上的调整,把集团市场部与原来的版权授权部门合并,组建了全新的版权市场部。问及原因,张威表示:“内部结构的整合,是为了实现IP授权的全面升级。阅文希望能够将市场部的数据中心、宣传中心、粉丝运营中心以及市场部的预算,全部灌入到IP全链服务体系当中去,系统化、结构化地进行版权运营业务推进。”

而具体到IP运营的创新之处,张威表示,筛选好内容是第一步。

如何确定一部网络文学作品具有IP开发价值?阅文希望能够在整个数据体系中,建立一个科学合理的IP筛选标准与IP价值评估体系。从市场角度来讲,付费用户的数据表现是最客观的考量标准之一。而除去数据维度,阅文还从改编的角度进行了内容筛选,以确保在第一时间挑选出最适合影视改编的好作品。

第二步是优质作品的触达。筛选出好的作品内容,还需要让这些作品在最快的时间内进入目标客户的视野。最后则是帮助目标用户在最短时间内确认IP作品是否适合其改编开发。张威表示:“因为市面上大多数影视公司没有足够多的时间或者人力在短时间之内消化大量的内容,为了帮助影视游等合作方,我们与编辑部门以及大量专业的编剧公司和剧本评估方展开合作,最终确认了二十四个维度的解构方法,以期帮助合作方在最短时间内了解一部作品包括故事核、情节走向等全部内容优势,并达成合作。”

就拿视频中推荐的《原来你是这样的宋医生》举例。版权市场部为其制作了一份详细的长图文。

你可以看到作品所属题材、适合改编的形式;

数据维度的表现;

阅读、影视KOL的追捧;

站外多家阅读平台争相推荐;

从故事、人设、作者、价值观角度给出的适合改编理由;

以及书粉的真实感受。

除此之外,版权市场部也会根据作品类型、故事梗概、人物设定等方面给到影视公司一定的参考。

并与同类影视剧对比,一是呈现类似题材的热度,二是原著IP所特有的故事情节和优势,更显改编影视剧的话题性。

以上只是客户全案服务的一小部分,所有的推荐资料包括宣传方案、营销计划等都是站在影视游漫公司的立场上去解读网络文学的市场价值,以此体现IP改编的深刻意义,从而获得B端公司认同,通过合作撬动整条泛娱乐链条的商业价值。

除了文本形式,阅文还采用了更具表现力的影像来诉说文学IP的魅力,此次杨洋拍摄的概念宣传片就是一次全新的尝试。

而在C端,一切以“粉丝扩容”为中心。优秀IP作品在平台内主推以外,还会围绕书迷对故事与人设去做运营推广。张威表示,“我们希望把以前单纯的营销行为转变成现在更适合授权的方式来进行。”互联网时代背景下,网络文学可以在短时间内实现出版、漫画、有声书等多文本、多媒体的衍生变化,在这个IP转化的过程中,不仅可以实现IP粉丝的扩容,同时也为IP的影视化、游戏化带来了更多可能。这就是“创新营销”的意义:不再是单向的推广宣传,而是将推广宣传本身发展成为一种创新内容,将单向的付费推广,转变成双向的内容联动。在有效节省营销成本的同时,实现了IP的内容升级,这是一种全新多赢的合作方式。

“闭环思维”,贯穿IP全链服务

谈及这次IP创新推广模式带来的经验分享,张威以“闭环思维”一词为总结。很多公司的市场和销售是割裂的,在合作上很难达成默契。但在阅文,市场和销售归属于同一个团队,这个团队的核心目标是IP授权的实现。团队中的每一个人都奔着同一个目标去努力,通力合作,拧成了一股绳,不仅团队默契提高了,工作的成绩也实现了大幅提升。这是我们进行内部架构调整的意义,是闭环思维的体现,也是职能管理上的经验分享。

注册免费送白菜金网站,除此之外,闭环思维还体现在阅文的IP开发合作中。张威进一步表达,阅文还将为IP开发方提供更加深入的配套服务,比如帮助影视公司提前解构作品中的精彩部分,精准定位作品的用户画像。阅文希望能够在IP内容以及IP粉丝运营层面给IP开发方提供更多的增值服务,为IP开发的顺利进行保驾护航。除了内容上的通力合作,张威补充,“未来我们的宣传还将与IP开发方的宣传紧密协作,我们授权方与IP开发方应该是紧密沟通的,大家形成一个长期链条的服务,共同为IP的增值而努力。”

视觉与创意共鸣,彰显三大IP之魂

现在讲讲视频部分。三部IP的选择思路分别是基于男频、女频和现实主义题材这三个方向。男频选定于东方幻想类,《牧神记》作为该品类的小说,2018年多次蝉联原创文学风云榜TOP排名更是一举打破尘封多年的网文月票记录,是2018年的“东方幻想之王”。女频定于言情类,《原来你是这样的宋医生》便是完美契合年轻人群的高糖甜宠爱情诉求的故事类别。而《撑腰》讲述的则是一个女性励志成长故事。虽然主人公的命运如小草般常被碾压,但草木虽小却可以入药救人,主人公以学习中医出发,用光明草的精神,为自己撑腰,弘扬了社会主义的价值观。

金属字块不断地排列组合,这个创意名为“活字空间”。

这一创意发想源自阅文对文字的重视,张威说道:“网络文学放大了文字的普及与迅速被粉丝拥趸的过程。‘世界上本没有神,直到有了文字的出现’这是视频中第一句话。当文字泛化出来之后,才有各种各样的故事能够得以流传,我们想象当中的神、魔、佛才有了更具化的想象空间。”

赤马团队的监制Angel阐述了类似的想法:“最早是想了很多文字上的说法,比如讲“神”这个概念,是因为提到《牧神记》。我们想表现的是,文字力量是非常强的。而阅文拥有的就是文字的力量,小说这种形式就是通过文字不同的排列组合把它打磨出来的,团队提出的构想就是这样成立的。”

金属字块刻意打造成暖色调带科技感与古典气质,其主要原因是“在美术设计上,字体空间的感觉没有很前卫,我们还是主打‘东方幻想’的视觉氛围,因为阅文希望能够通过影像语言对故事内容有更好地呈现,在这种情况下,氛围的营造则显得尤为重要。”赤马团队的项目负责人Iris详细介绍道。无论是这次的活字空间还是之前为QQ阅读打造的“自由图书馆”,赤马团队都是和阅文团队全面沟通,把“讲好故事”放在第一位。

而创意最大的难点在于怎么在一条片子里去展示三个本无关联的的内容故事。这样的创意,相当考验导演的功底。从IP概念片导演的观点来看,虽然是不同的故事,但却没有必要在影像调性上做硬性区分。因为这不是独立的三款产品,这是基于阅文IP概念所做的推广,从具体内容出发是最好的平衡方式。比如《原来你是这样的宋医生》属霸道甜宠,视觉画面则偏粉红色系;《撑腰》属年代戏,整个画面呈现的感觉需要反映时代变迁的细节;《牧神记》就用偏暗冷的视觉来体现“东方幻想”的世界。

从创意脚本、选定导演、现场拍摄、后期制作等,经历一个多月的工期。大家对原著小说的熟悉喜爱,很大程度上增强了制作的效率和对细节精准的把控。据说,副导、来自台湾的美术老师、导演等主创都是《牧神记》的书迷,美术老师更是对关键的道具如角色胸前的玉佩的佩戴有着自己的解读。

为了让片子力显大片质感,赤马团队利用好莱坞制作模式,采用棚内绿景拍摄,后期特效阶段,在3D建模中实现。香港后期团队则需考虑制作效果图、艺人走位、空间运用、现场打光等种种细节。赤马团队阅文层面的高效沟通,纷繁复杂的作业流程被统筹得当,使得片子不负众望,顺利上线,并已得到不错的声量及传播。

最后谈及阅文和赤马的合作契机,张威坦言:“我们希望找的团队,能做有叙事感与电影感的东西,能够运用镜头语言讲好故事。这是内容,而非广告。”而赤马团队的回答是:“我们希望做比较高端的影视定制,而非传统意义上的广告,我们对内容输出有一些自己的想法,希望输出的东西在基本画面呈现上有一定的level在。”又是一个默契满分的回答。

阅文借这支IP概念片表达了其作为引领行业的正版数字阅读平台和文学 IP 培育平台,阅文借此次推出的IP概念片,展现了海量的优质IP储备,并通过创新的IP运营方式,拉动了整个市场对IP改编的客观认知。不论是优质IP内容的筛选,作品信息的传达还是优质作品的市场匹配,阅文希望能让更多的合作方看到阅文对优质IP作品由生产到开发的整体运营实力。而我们相信,在未来的市场上还将看到阅文IP创新运营模式的更多举措,也将会有更多的IP开发方开启与阅文的深度合作。

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